雑誌やチラシ、ポスター、看板などの広告表現で、注視効果を狙って人の目を誘導するために意図的につくられるもの。一際刺激的で目立つイラストや写真、キャラクターなどが用いられる。文字やキャッチコピーも同じように用いられる。